深圳市卡尼珠宝首饰有限公司成立于2003年11月，公司注册资本10000万元。公司是以黄金、铂金、镶嵌生产、批发和零售为一体的珠宝首饰*。

公司拥有两大珠宝品牌： “卡尼珠宝” 、 “翠福首饰” 。

 “翠福首饰”是黄、铂金首饰的*，公司下游客户超过5000家。

 “卡尼珠宝”品牌在全国拥有广泛*度。零售店面近500家。

• 产量：年产黄金饰品：15000公斤。年产镶嵌饰品60万件。

• 厂房面积：公司现有租赁厂房3500平方米，自有厂房面积近万平方米。员工生活面积5000多平方米，各类生产、办公设备3000多台/套。

• 卡尼珠宝对自主创新有着坚持不懈的追求，成立卡尼黄金技术（艺术）研发中心，北京中影集团、*黄金协会等国内外多所机构建立了长期战略合作，在设计创新、材料创新及核心技术方面，大力开发具有自主的技术和产品。

•近年来卡尼在经济效益和社会效益上取得了可喜成绩，成为国内业界的排头兵。利税逐年增长迅速，是珠宝首饰生产行业利税大户。同时，工业成本费用利税率和总资产贡献率在国内同行业中均居于前列水平。

•随着居民消费力的增长，中国成为*较大的黄金消费国。中国的黄金市场将直接影响国际市场的动向和价格。国际经济一体化更加速了珠宝行业的竞争，各类珠宝首饰企业竞争日益激烈。在这样的背景下，各企业只有通过提升产品的质量和营销技巧、管理水平，调整市场策略，方能备战未来市场。

•在此背景下，卡尼珠宝利用契机，依托市场需求，整合内外资源，建立企业内部科学合理的决策机制，持续强化内部管理。各种作业流程已经形成体系运作。并派遣员工到管理科研机构学习现代营销、管理、经营课程，充实公司管理资源。以行业教育、行业研究开发和品牌建设为基础，开创优良的循环系统。同时，公司正在积极筹措建设卡尼珠宝工业园，为产品研发、生产、加工、销售以及推广等方面提供一个更高的平台，逐步提高国际化品牌建设和产品开发能力，提升企业的国际竞争力。

•长期以来，公司积极支持并参与各类社会公益事业，以公司总经理为牵头人，处处身先士卒，特别是2008年的“512”汶川大地震、2009年的西南地区旱灾、玉树大地震，2010年的畔田小学助学献爱心活动，公司党支部积极组织公司员工向灾区损款捐物资。

• 项目负责人的基本情况

•     黄钦坚：项目总负责人，深圳市卡尼珠宝首饰有限公司董事长兼总经理，湖北省经济管理干部学院毕业，深圳市罗湖区商会副会长；深圳市黄金珠宝协会副会长；深圳罗湖区人大代表。

• 与同行业优势比较

•      1、在经营规模方面：卡尼旗下有黄金厂、铂厂和镶嵌厂，是一家集首饰研发、生产加工、批发及零售于一体的国内大型黄金首饰加工制造企业。

•      2、在工艺设计方面：建立了一套从珠宝首饰的创意、开发、设计到生产、加工和销售的专业经营体系，产品工艺精湛，设计具有创新性、独特性和开创性等特色。

•      3、在市场营销拓展建设方面：实施商场、办事处、代理商、经销商、网上商品销售等多种渠道相结合的市场策略，至目前公司在全国二十多个省市拥有加盟店和自营店近五百家。

•      4、在品牌维护方面：卡尼珠宝连续数年花费数千万元的品牌投入，开展了如下多项品牌规划、广告投放、展会活动、形象工程等品牌培育推广。卡尼珠宝深入人心，得到广大消费者的爱戴和青睐。

•  在中国，“德”字有着悠久的历史和深远的影响力，影响着几千年来中国人的意识和行为规范。古人说：“道之以德，德者得也”。“小胜靠智，大胜靠德”。倡导和谐文化，“与亲和谐，与友和谐”，与爱和谐”正是这个狂躁时代所需要的，针对这一情况我们启动卡尼印象-《和谐幸福里》黄金饰品设计推广项目。

•  立足传统 ，传播和谐。卡尼印象-《和谐幸福里》产品设计将珠宝和人文情感完全融合，取于“和谐”概念，倡导和谐文化首饰。 这个概念延伸了以“社会和谐”、“人文和谐”及“自然和谐”为中心的大量题材，款式新异和谐大方。代表着当今社会人们对幸福理念的理解和对幸福生活的追求。

• 和谐是社会发展的需要，幸福生活是和谐发展的目标，“和谐黄幸福里”黄金饰品正是人们对幸福生活追求的体现。让具有文化内涵的产品来传达和谐精神。达到提升品牌价值，倡导“社会和谐”、“人文和谐”及“自然和谐”的目的。 

•  卡尼印象-《和谐幸福里》将设计主题将黄金文化和人文情感相融合，使黄金饰品具有跨越时间和空间的质感，卡尼印象-《和谐幸福里》共包括5个子系统：

•    .千足金人文和谐系列为《九州同福》、《中华英豪》

•    .千足金自然和谐系列为《诗情画意》、《生生不息》

•    .千足金至爱和谐系列为《唯有亲爱》、《爱的力量》

•    .千足金快乐儿童系列产品为《童年的歌谣》

•    .12生肖千足金系列为《生肖传奇》

• 目标主要瞄准中高端消费人群

•  产品开发

• 1、2010年5月-2012年1月跨年度完成部分

•    2010.05年-2012.01年针对市场需求推出-《九州同福》、《中华英豪》系列产品

•    2010.07年-2011.02年针对市场需求推出-《诗情画意》《生生不息》系列产品

• 2、2011年完成部分

•    2011.06年-2012.01年推出*版春节贺岁系列-《生肖传奇》

•    2011.01年-2011.05年推出千足金至爱和谐系列《唯有亲爱》、《爱的力量》

•    2011.01年-2011.05年推出千足金快乐儿童系列《童年的歌谣》

• 建设内容与规模

• 卡尼印象-《和谐幸福里》共包括5个子系列：

• 1、千足金人文和谐系列：《九州同福》《中华英豪》

• 2、千足金自然和谐系列：《诗情画意》《生生不息》

• 3、千足金至爱和谐系列： 《唯有亲爱》《爱的力量》

• 4、12生肖千足金系列：《生肖传奇》

• 5、千足金快乐儿童系列：《童年的歌谣》

• 每个系统的的主要建设内容

• A.产品设计定位、设计师的培训。

• B.创意构思设计。

• C.设计图稿的完成、审查、定稿。

• D.产品模型的制作，手工银版和CAM腊模。

• E.产品和工厂化投产。

• F.新产品的包装设计和制作。

• G.产品推广的策划、文案。

• H.新产品推广的画册、DM、POP的设计和制作。

• I.多媒体网站的网页设计和投放。

• J.珠宝展、推广会的新产品展示、推介和新闻发布。

• K.新产品的商业摄影。

• l.对销售终端的培训。

•   进展情况

•    项目开展以来2011年已先后完成千足金《九州同福》、《中华英豪》、《诗情画意》、《生生不息》、《唯有亲爱》、《爱的力量》、《童年歌谣》等子系统的设计并投放市场，取得了经济效益和品牌效益双丰收。

•   社会效益

•      自《九州同福》《中华英豪》《诗情画意》《生生不息》《唯有亲爱》上市以来，以燎原之势迅速覆盖了全国市场。在其推广之初，其珍贵而厚重的主题概念便吸引了消费者的眼球，更以其丰富深厚的文化内涵获得全国市场的认可和青睐。在北京、上海、武汉、重庆、天津、山西等城市大型商场的珠宝专卖点，已成为卡尼公司新一代的主打产品，特别是“《我心有你》”“《生生不息》”千足金饰改变了消费者对传统黄金饰品的视角，大受消费者的热捧。尤其是在节日期间，其《爱的力量》专柜销售现场十分火爆，“除了一二线城市，‘《生生不息》’产品和概念也已随着卡尼品牌市场的开发渗透到了大部分县级城市，并且十分旺销。产生了良好的社会效益与经济效益。